Scrollen, swipen, streamen. Je zou bijna vergeten dat advertenties ook buiten de pixels van je smartphone, laptop en televisie kunnen gedijen. In de laatste aflevering van de Alles Komt Snor Show gaan we over de grens. Noorderburen Gido Andriessen en Martine Hammink van Vistar Media nemen ons mee naar de wereld van Out of Home Advertising: dynamische campagnes op schermen in winkelcentra, treinstations, bushokjes of waar je doelgroep ook vertoeft.
En goed nieuws voor start-ups en kleine ondernemingen: dankzij programmatic advertising kan je ook met een beperkt budget jouw brand reeds gericht laten verschijnen op schermen in publieke ruimtes. Want wist je dat je advertenties kunt timen op weer, locatie en zelfs drukte? Alles over hoe je van statische posters naar dynamische meesterwerken schakelt.
OOH in een notendop
"Wat is Out of Home eigenlijk?" denk je misschien. Zie het als reclame buiten de woonkamer, maar dan met een upgrade. Van posters in bushokjes tot digitale schermen in Basic-Fit, treinstations en zelfs supermarkten: overal waar mensen zich bewegen, liggen kansen om hen te bereiken. Dankzij programmatic advertising wordt dit proces geautomatiseerd en gericht ingezet. Het resultaat? Efficiënte campagnes die perfect inspelen op data zoals tijd, locatie, weer, en zelfs verkeersdrukte.
Waarom OOH?
Volgens Gido en Martine zijn er drie grote troeven:
- Autoriteit: Een scherm op een prominente locatie straalt vertrouwen en geloofwaardigheid uit. Zoals Martine het mooi samenvatte: "Op Facebook scroll je voorbij, maar op Centraal Station blijven mensen staan."
- Collectieve ervaring: Mensen zien jouw advertentie samen, wat zorgt voor een gedeeld moment dat je merk sterker maakt.
- Creatieve vrijheid: Digitale schermen bieden dynamische mogelijkheden zoals bewegende beelden en advertenties die zich aanpassen aan hun omgeving.
Een succesvolle OOH-campagne in 5 stappen
Wil je zelf aan de slag met OOH? Hier zijn de beste tips van Gido en Martine:
1. Maak gebruik van dynamische creaties
Waarom één advertentie als je er 100 kan maken vanuit hetzelfde ontwerp? Met dynamische creaties kun je campagnes aanpassen aan locatie, tijdstip of zelfs weersomstandigheden. Denk aan "Hey Gent, geniet van een zonnige dag met een frisse pint!" op een mooie lentedag.
2. Kies de juiste locaties
Niet elk scherm is geschikt voor jouw boodschap. Gebruik programmatic tools om te bepalen waar jouw doelgroep zich bevindt. Of je nu studenten wil aanspreken in Gent of shoppers bij Delhaize: gericht targeten zorgt voor meer impact.
3. Houd het simpel en snel
Mensen hebben slechts seconden om jouw advertentie te zien. Zorg dat je boodschap direct duidelijk is. Vermijd complexe verhalen die een begin, midden en einde vereisen. Zorg dat je merk meteen zichtbaar is.
4. Speel in op emoties
OOH heeft de kracht om een collectieve reactie te ontlokken. Heineken’s aftelcampagne tijdens de coronaperiode is hier een schoolvoorbeeld van: een emotionele connectie met de consument die écht bleef hangen.
5. Durf buiten de lijntjes te kleuren
OOH biedt creatieve vrijheid. Of het nu een aftelklok is voor een event, live-updates van social media of interactieve advertenties: experimenteer! Het straatbeeld is jouw canvas.
Out of Home: niet enkel voor grote vissen
Goed nieuws voor kleinere adverteerders: dankzij programmatic advertising is OOH nu ook toegankelijk voor startups en lokale ondernemingen. Zelfs met een beperkt budget kan je gericht en lokaal adverteren, bijvoorbeeld enkel in Gent tijdens spitsuren.
De kracht van samenwerking
Benieuwd wat OOH voor jouw merk kan betekenen? Zoals onze gasten zeiden: “De mogelijkheden zijn eindeloos!” Neem gerust contact op met de specialisten of praat erover met ons bij Het Bataljon. Wie weet schittert jouw merk straks ook op dat scherm naast de Antwerpse Meir!
Meer insights over Out Of Home Advertising?
Luister de volledige podcast met Gido Andriessen en Martine Hammink (Vistar Media) via de website, Spotify, Youtube of Vimeo.
Vragen?
Schiet erop los! Contacteer ons, Gido Andriessen of Martine Hammink.
