In een wereld waar iedereen een merk wil zijn, is het makkelijk om mee te gaan in de stroom van hippe buzzwords en flashy designs. Maar volgens Thomas Joos (Agency Coach) en Kasper Vancoppenolle (Valued), de gasten van onze podcast, is dat juist de valkuil. Echte impact begint met durven kiezen: een niche, een uitgesproken aanpak en vooral een authentiek verhaal dat resoneert. Geen trendvolger, maar trendsetter. Hoe je dat doet? We pikten de beste inzichten uit hun gesprek en zetten ze hier op een rij.
1. Branding met een bite
Thomas en Kasper benadrukken het belang van authentieke branding. Veel B2B-bedrijven komen van de koude kermis thuis met een fancy, hippe uitstraling die simpelweg niet scoort. De gouden tip? Zorg dat je branding niet alleen opvalt, maar ook werkt. Dit betekent keuzes durven maken en een positionering vinden die echt resoneert met je doelgroep. Kiezen is verliezen, maar niet kiezen is verdwijnen in de grijze massa.
2. Niche of niet?
Het niche-dilemma: het kiezen van een niche is als een hartchirurg die zijn stiel meester is – je betaalt misschien meer, maar je weet wat je krijgt. Agencies die het aandurven om een duidelijke niche te kiezen, winnen vertrouwen en blijven relevant. Dit betekent niet dat alles of niets werkt, maar een gerichte aanpak zorgt voor onderscheid.
3. Consistentie is key
Herken je het: de loodgieter bij wie thuis de kraan lekt? Veel agencies spenderen al hun tijd aan klanten, zonder zelf aan hun eigen branding te werken. Het advies: maak ruimte om intern aan je eigen merk te bouwen en blijf daarin consistent. Klanten zoeken een agency dat meer doet dan project-per-project werken – eentje dat met hen meegroeit.
4. Waarom authenticiteit winnen is
Consumenten zijn gevoelig. Als het niet authentiek is, hebben ze het meteen door. Probeer je niet krampachtig in elke trend te wringen – zelfs als TikTok lonkt – tenzij het past bij jouw merk-DNA. Durf trouw te blijven aan je eigen verhaal en vertel het op een manier die jouw bedrijf tot leven brengt.
5. Een beetje lef, alstublieft!
Zijn Vlamingen te braaf? Misschien. Maar zoals de podcastgasten terecht opmerken: agencies die willen differentiëren, moeten durven provoceren. Als je niet durft te kiezen en uitspreken, dan blijf je hangen in de veilige, maar onzichtbare zone.
Thomas illustreerde dit met een voorbeeld over zijn agency-ervaring en hoe uitgesproken keuzes vaak zorgen voor de grootste impact. Zo koos hij voor het aanbieden van fulltime sprints waarbij zijn team een week lang in het bedrijf van de klant werkte. Hierdoor creëerde hij een aanpak die afweek van het standaardproces. Dit zorgde ervoor dat zijn agency opviel en vertrouwen opbouwde, wat uiteindelijk leidde tot een grotere aantrekkingskracht.
Meer insights over employer branding?
Luister de volledige podcast met Thomas Joos (Agency Coach) en Kasper Vancoppenolle (Valued) via de website, Spotify, Youtube of Vimeo.
Vragen?
Schiet erop los! Contacteer ons, Thomas Joos of Kasper Vancoppenolle.
