Verpakkingen zijn de stille verkopers van je product. En dat is info uit betrouwbare bron. In aflevering 8 van de Alles Komt Snor Show nestelen Jürgen Hûughe van Catchafish, Julie Dumoulin van iVisual, en Seppe Thys van Foodphoto zich in onze canapé. Hun exclusieve tips en tricks rond het upgraden van je verpakking zijn nu te beluisteren in de podcast en hier te lezen in een samenvattende blog.
1. Verpakking is communicatie
Een verpakking is meer dan een mooi design: het is pure communicatie. De drager van je verhaal. Het moet de juiste emotie oproepen bij de consument, die vaak onbewust zijn beslissingen maakt. Kleuren, typografie en beelden spelen een essentiële rol. Maak daarom gebruik van data en wetenschap om te voorspellen welke kleuren en claims de meeste impact hebben. Denk aan het testen van kleine aanpassingen zoals de grootte van een logo of de kleurstelling om de effectiviteit van de verpakking te verbeteren.
Verpakkingsdesigns die gebaseerd zijn op grondige data-analyse scoren beter. Kleine wijzigingen, zoals de juiste kleur en claimpositie, kunnen het verschil maken tussen een gemiste kans en een verkoophit.
2. Kleur is koning
Kleur is het eerste wat opvalt aan een verpakking en het heeft een direct effect op de emoties van de consument. Besef wel dat kleurperceptie niet alleen cultureel afhankelijk is, maar ook verschilt per markt. Terwijl in België de focus ligt op smakelijke foodfotografie, wordt in Engeland vaker gebruikgemaakt van illustraties. Het is daarom cruciaal om te weten voor welke markt je verpakkingen ontwerpt.
3. Emotie creëren met fotografie
Een goed verpakkingsdesign speelt in op de menselijke emoties en fotografie is hierbij de sleutel. Waar veel merken zich puur richten op het product, zijn het vaak de kleine visuele details die echt het verschil maken. Denk aan een hand die een product vasthoudt: dit maakt de foto menselijker en aantrekkelijker, wat leidt tot meer verkoop.
Gebruik dus menselijke elementen in je verpakking, zoals handen of gezichten, om je product warmer en toegankelijker te maken. Deze kleine aanpassingen kunnen een groot verschil maken.
4. Houd het simpel, maar verfijnd
"Less is more" is een veelgehoord adagium in de designwereld en dat geldt zeker voor verpakkingen. Minimalisme betekent echter niet dat alles wit en saai moet zijn. Een goede verpakking is eenvoudig, maar communiceert tegelijkertijd op een krachtige manier de essentie van het product. Het is belangrijk om de balans te vinden tussen simpliciteit en informatie.
Verwijder overbodige elementen van je verpakking, maar zorg dat de belangrijke boodschappen duidelijk naar voren komen. Denk na over de hiërarchie in de lay-out: wat moet als eerste opvallen?
5. Verandering moet evolutie zijn, geen revolutie
Een herontwerp van je verpakking kan soms noodzakelijk zijn, maar wees voorzichtig. Tropicana maakte ooit de fout om hun iconische verpakking volledig om te gooien, waardoor de merkloyaliteit instortte. Voer verpakkingsveranderingen daarom stapsgewijs door en test elke verandering aan je verpakking uitvoerig voordat je deze lanceert. Kleine evoluties in je design kunnen meer impact hebben dan een volledige rebranding.
6. Gebruik data, maar vergeet de creativiteit niet
Hoewel data essentieel is om verpakkingsdesigns te optimaliseren, blijft creativiteit de kern. Data kan je wel vertellen wat werkt, maar het is de creativiteit die je merk uniek maakt. Innovatie en creativiteit moeten daarom hand in hand gaan met data-analyse. Laat je creativiteit dus de vrije loop, maar baseer je beslissingen op harde feiten. Zo combineer je het beste van beide werelden.
Conclusie: het oog wil ook wat
Verpakkingen spelen een cruciale rol in het succes van een product. Door een combinatie van slimme data-analyse, zorgvuldig kleurgebruik, menselijke fotografie en een sterke dosis creativiteit, kun je je verpakkingen zo ontwerpen dat ze de consument niet alleen aanspreken, maar ook vasthouden. Dus onthoud: het oog wil ook wat, en met de juiste verpakking verleid je jouw klant in één oogopslag.
Meer insights over impactvolle verpakkingen?
Luister de volledige podcast met Jürgen Hûughe (Catchafish), Julie Dumoulin (iVisual), en Seppe Thys (Foodphoto) via de website, Spotify, Youtube of Vimeo.
Vragen?
Schiet erop los! Contacteer ons, Jürgen Hûughe, Julie Dumoulin of Seppe Thys.
